SEM是Search Engine Marketing的英文首字母縮寫,中文意思是搜索引擎營銷。
SEO是Search Engine Optimization的英文首字母縮寫,中文意思是搜索引擎優(yōu)化。
前者SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷形式,通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的商業(yè)價(jià)值,策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析,并進(jìn)行實(shí)施,營銷效果進(jìn)行檢測。SEO是屬于SEM的一部分。SEM包括SEO和PPC兩部分。
后者SEO是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)。
PPC是Pay Per Click的英文首字母縮寫,可意譯為點(diǎn)擊付費(fèi)競價(jià)廣告,典型代表是Google右側(cè)廣告以及百度競價(jià)排名。
搜索引擎營銷(SEM)上風(fēng),SEM所做的就是全面而有效的利用搜索引擎來進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比,以最小的投進(jìn),獲最大的來自搜索引擎的訪問量,并產(chǎn)生貿(mào)易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù),將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶眼前,可以預(yù)防競爭對手在網(wǎng)絡(luò)上惡意的誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿(mào)易信息的推廣,進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。
搜索引擎營銷(SEM)現(xiàn)狀 隨著SEM在全球范圍內(nèi)的普遍應(yīng)用以及在中國的迅速起步,不管是SEO,還是SEM 都在著力于互聯(lián)網(wǎng)這個(gè)新市場的開拓。我一直相信我們的未來是美好的,由于只要搜索引擎的存在,我們的價(jià)值將是無窮的高。調(diào)查表明目前在歐美等發(fā)達(dá)國家,SEM已經(jīng)是一個(gè)非常流行的企業(yè)對外營銷手段。他們習(xí)慣在互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)的分級市場中,建立品牌認(rèn)同,加強(qiáng)品牌信任度,并進(jìn)一步讓消費(fèi)者參與活動(dòng)并購買自己的產(chǎn)品?! ∪蜃畲笏阉饕鍳oogle天天在其引擎的搜索量達(dá)到驚人的2億人次,并且還在隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展而狀大。自從2004開始作為網(wǎng)絡(luò)營銷的一種新的形式進(jìn)進(jìn)中國,短短3年間隨著中國互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展,SEM也被越來越多的制造商,代理經(jīng)銷商所采用,并成為一種重要的對外營銷手段?! τ赟EO各大論壇上都在討論,然后SEM卻很少有人提起。這一點(diǎn)只能說明從事SEM的職員少之又少,由于往往很多SEO有了技術(shù),基本上都自己做網(wǎng)站,也不愿意加進(jìn)一些企業(yè)。由于有可能每月收錄已經(jīng)可能達(dá)上萬了,這也造成了為什么SEM團(tuán)隊(duì)少之又少的原因之一。
什么是SEM團(tuán)隊(duì) SEM團(tuán)隊(duì)是深進(jìn)在各大電子商務(wù)企業(yè)內(nèi)部的一個(gè)團(tuán)隊(duì),SEO→SEM→市場部→企業(yè)品牌,SEM( Search Engine Marketing )中文翻譯為:搜索引擎營銷,SEM是一種新的網(wǎng)絡(luò)營銷和推廣。SEM追求最高的性價(jià)比,以最小的投進(jìn),獲取最大的搜索引擎訪問量,并產(chǎn)生貿(mào)易價(jià)值。SEM可以在搜索引擎中進(jìn)行品牌的維護(hù),將品牌的負(fù)面信息盡可能少的呈現(xiàn)在搜索用戶眼前,可以預(yù)防竟?fàn)帉κ衷诰W(wǎng)上的惡意誣陷。同時(shí)可以在進(jìn)行正面和貿(mào)易信息的推廣,進(jìn)而達(dá)到品牌推廣的目標(biāo)。 SEO和SEM的區(qū)別 SEO是屬于SEM的一部分,SEO和SEM最主要的是終極目標(biāo)的不同:微鏈接認(rèn)為SEO主要是為了關(guān)鍵詞的排名、網(wǎng)站的流量、網(wǎng)站的結(jié)構(gòu)、搜索引擎中頁面收錄的數(shù)據(jù)?! EM是通過SEO技術(shù)基礎(chǔ)上擴(kuò)展為搜索引擎中所帶來的貿(mào)易價(jià)值,策劃有效的網(wǎng)絡(luò)營銷方案,包括一系列的網(wǎng)站運(yùn)營策略分析,并進(jìn)行實(shí)施,營銷效果進(jìn)行檢測?! ∷阉饕鏍I銷(SEM)服務(wù)主要方式 從營銷的角度出發(fā),為客戶制定及實(shí)施符合其需求的SEM策略方案,從而進(jìn)步網(wǎng)站的高效流量與轉(zhuǎn)化率,獲得更多的潛伏客戶關(guān)注?! ?、競價(jià)排名,顧名思義就是網(wǎng)站付費(fèi)后才能被搜索引擎收錄,付費(fèi)越高者排名越靠前;競價(jià)排名服務(wù),是由客戶為自己的網(wǎng)頁購買關(guān)鍵字排名,按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)的一種服務(wù)??蛻艨梢酝ㄟ^調(diào)整每次點(diǎn)擊付費(fèi)價(jià)格,控制自己在特定關(guān)鍵字搜索結(jié)果中的排名,并可以通過設(shè)定不同的關(guān)鍵詞捕捉到不同類型的的目標(biāo)訪問者?! 《趪鴥?nèi)最流行的點(diǎn)擊付費(fèi)搜索引擎有百度,雅虎和Google。值得一提的是即使是做了PPC (Pay Per Click,按照點(diǎn)擊收費(fèi))付費(fèi)廣告和競價(jià)排名,最好也應(yīng)該對網(wǎng)站進(jìn)行搜索引擎優(yōu)化設(shè)計(jì),并將網(wǎng)站登錄到各大免費(fèi)的搜索引擎中?! ?、購買關(guān)鍵詞廣告,即在搜索結(jié)果頁面顯示廣告內(nèi)容,實(shí)現(xiàn)高級定位投放,用戶可以根據(jù)需要更換關(guān)鍵詞,相當(dāng)于在不同頁面輪換投放廣告?! ?、搜索引擎優(yōu)化(SEO),就是通過對網(wǎng)站優(yōu)化設(shè)計(jì),使得網(wǎng)站在搜索結(jié)果中靠前。搜索引擎優(yōu)化(SEO)又包括網(wǎng)站內(nèi)容優(yōu)化、關(guān)鍵詞優(yōu)化、外部鏈接優(yōu)化、內(nèi)部鏈接優(yōu)化、代碼優(yōu)化、圖片優(yōu)化、搜索引擎登錄等。 4、PPC( Pay Per call,按照有效通話收費(fèi) ),比如:TMTW來電付費(fèi),就是根占有效電話的數(shù)目進(jìn)行收費(fèi),購買競價(jià)廣告也被稱做PPC。
目前,SEM正處于發(fā)展階段,它將成為今后專業(yè)網(wǎng)站乃至電子商務(wù)發(fā)展的必經(jīng)之路?! ∷阉饕鏍I銷(SEM)流程 貿(mào)易分析:明確網(wǎng)站要達(dá)到何種貿(mào)易目的。例如:銷售某種產(chǎn)品或提供某種服務(wù)?! ∈袌稣{(diào)查:要弄清人們是怎樣搜索到網(wǎng)站的。具體包括調(diào)查常用關(guān)鍵詞,挖掘尚未被競爭對手意識到的性價(jià)比高的關(guān)鍵詞,調(diào)查競爭對手在做什么,應(yīng)該怎樣做搜索引擎廣告,哪些網(wǎng)站最值得爭取鏈接到本網(wǎng)站。 搜索引擎優(yōu)化:這一步的條件是要找準(zhǔn)關(guān)鍵詞。針對很少有人查找的關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化完全是浪費(fèi)時(shí)間。有了合適的關(guān)鍵詞,就可以對網(wǎng)頁的URL 、TITLE 、META 標(biāo)簽、正文標(biāo)題、正文內(nèi)容、ALT 標(biāo)簽、鏈接進(jìn)行優(yōu)化。對于那些有框架、FLASH 動(dòng)畫、用數(shù)據(jù)庫動(dòng)態(tài)天生頁面的網(wǎng)站還需要做進(jìn)一步的工作。
實(shí)施鏈接策略:很多搜索引擎根據(jù)指向您的網(wǎng)站的重要程度來判定您的網(wǎng)站的重要程度。固然這些網(wǎng)站數(shù)目越多越好,但質(zhì)量卻更為重要。實(shí)施鏈接策略以確保您的網(wǎng)站深度互聯(lián)到互聯(lián)網(wǎng)中?! √峤坏剿阉饕妫壕W(wǎng)站被優(yōu)化后,就可以提交到搜索引擎了。有數(shù)千個(gè)搜索引擎,其中真正重要的只有很少一部分。這些搜索引擎為其它搜索引擎、門戶網(wǎng)站、公司網(wǎng)站提供搜索結(jié)果,關(guān)鍵是要在這些搜索引擎上有好的排名。固然這些搜索引擎中有一些答應(yīng)用軟件自動(dòng)提交新的網(wǎng)站,但是在越來越多的情況下,手工提交才有可能保證提交成功。所有主要的目錄都要求細(xì)致的手工提交。 搜索引擎收費(fèi)服務(wù):搜索引擎越來越多地引進(jìn)付費(fèi)收錄、付費(fèi)排名、點(diǎn)擊收費(fèi)的經(jīng)營模式。不采用這些收費(fèi)服務(wù)將使你失往一半的瀏覽者。這些收費(fèi)服務(wù)的優(yōu)點(diǎn)是結(jié)果明確,見效迅速。搜索引擎的免費(fèi)收錄通常要花6 到10 個(gè)星期,目錄根據(jù)您選擇的種別不同可能要花6 個(gè)月以上的時(shí)間?! ≈卫硭阉饕鏍I銷: 跟蹤目標(biāo)關(guān)鍵詞的排名,根據(jù)服務(wù)器日志分析訪問者來自于哪些搜索引擎,用的何種關(guān)鍵詞,相應(yīng)調(diào)整網(wǎng)頁代碼和內(nèi)容,計(jì)算點(diǎn)擊收費(fèi)廣告的投資收益率,評價(jià)其效果好壞。實(shí)際上搜索結(jié)果永遠(yuǎn)處于激烈的競爭之中。假如您的競爭對手看到您排名很好,他們不會(huì)讓這種狀態(tài)保持下往?! ∷阉饕鏍I銷(SEM)團(tuán)隊(duì)建設(shè) 一、搜索引擎競價(jià)治理 二、搜索引擎優(yōu)化(SEO) 三、關(guān)鍵詞治理(因企業(yè)實(shí)際情況而定,假如企業(yè)規(guī)模大產(chǎn)品非常多,需要有負(fù)責(zé)此項(xiàng)工作的專員) 四、產(chǎn)品推廣,也可稱為網(wǎng)絡(luò)信息發(fā)布(假如想讓你的產(chǎn)品占據(jù)互聯(lián)網(wǎng)更多的比例) 五、企業(yè)品牌治理(互聯(lián)網(wǎng)) SEM隨著搜索引擎的功能不斷完善,將來SEM團(tuán)隊(duì)的工作也將更加艱巨。
SEO的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn),SEM的優(yōu)點(diǎn)缺點(diǎn)?